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体育大生意第 2984 期：全球体育营销事件 TOP10 盘点，MLS 与信用卡品牌达成合作

发布时间:2024年07月22日 21:18【篮球新闻】

体育商务第2984期，欢迎关注领先的体育产业资讯平台

全球体育营销十大事件，我们对过去一周全球范围内最重要的企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事举办权等体育商业信息进行了最详尽、最高效的整理，并回顾发布过去一周国内外体育营销十大事件，为大家提供专业的参考意见。

欢迎关注我们，提出宝贵建议，可留言或后台咨询，以下是8月1日至8月6日全球十大体育营销事件及未入选事件汇总。

10. MLS 与信用卡品牌 Avant 达成多年合作伙伴关系

8月3日，美国职业足球大联盟（MLS）与信用卡品牌Avant达成多年合作伙伴关系。持卡人将获得包括门票预售、快速入场特定重大赛事和商品等福利。Avant还将被授权为21家MLS俱乐部设计特定信用卡。

此次广泛合作的其他亮点包括 Avant 将出现在 MLS 的主要赛事中，包括 MLS 全明星赛、MLS 杯季后赛和 MLS 杯。2021 年，Avant 信用卡持卡人数量增长了 145%，预计 2022 年将增长 145%。当年 1 月，持卡人数量超过 100 万。

9. JD 成为南安普顿队衣袖赞助商

8月3日，南安普顿足球俱乐部官方宣布，运动时尚零售商京东成为球队2022/23赛季袖标合作伙伴。

据悉，俱乐部已与JD签订了一份为期一年的合同，JD将会出现在南安普顿男子一线队、B队、U18以及所有青年队的球衣袖子上。

8. 拜仁慕尼黑与 Adob​​e 达成多年合作伙伴关系

8月5日，拜仁慕尼黑与科技公司Adobe启动了一项多年合作，旨在推动俱乐部的数字化可能性。随着全球球迷数量的快速增长，拜仁渴望以新的方式将球迷与俱乐部联系起来。

他们将利用 Adob​​e Cloud、Adobe Real-Time CDP、Adobe Cloud、Adobe Sign 等推动球迷体验的数字化转型，这些技术将有助于更好地了解球迷，创造更具吸引力和个性化的体育体验。

7. 曼城与佳得乐续约至2025年

8月4日，曼城足球俱乐部近日与运动饮料及营养品牌佳得乐续签合作伙伴关系。新协议将持续至2025年，佳得乐将继续担任曼城男队和女队的官方运动营养合作伙伴。与佳得乐的合作始于2017年，2019年扩展到女队。

佳得乐通过佳得乐运动科学研究所 (GSSI) 为俱乐部提供运动饮料产品、设备和尖端科学的精英组合，使球队在训练和比赛日发挥出最高水平。通过 GSSI 在运动补水和汗液管理方面的尖端创新，继续与俱乐部整合，并提供支持佳得乐草根 5v5 锦标赛的机会。

6.德罗赞将继续担任科比系列代言人，已签下4年新合同

8月1日，据著名记者Shams报道，消息人士透露，由于入选2021-22 NBA赛季第二阵容，德罗赞与耐克签订了一份为期四年的新合同（具体金额尚未透露），让他继续担任科比产品的代言人之一。

2021-22赛季，德罗赞场均出战36.1分钟，可以得到27.9分5.2篮板4.9助攻0.9抢断；季后赛他场均出战40.6分钟，可以得到20.8分5.4篮板4.8助攻1.8抢断。

5.西甲与流线传媒正式推出西甲官方直播APP La Liga+

8月3日，西甲联赛宣布与北京流线传媒科技有限公司达成为期六年的战略合作伙伴关系，并将在中国正式推出西甲联赛官方直播APP——La Liga+。新赛季，中国球迷将有更多渠道感受西甲联赛的魅力。（见：）

据了解，这款APP将通过免费与付费观赛相结合的增值模式，为球迷提供不同的观赛套餐，球迷不仅能欣赏到全部380场西甲比赛，还能观看总共462场的比赛nba季后赛宣传广告2024，这款APP的上线使得西甲成为国内首个采用DTC模式的知名联赛组织。

4.《中国钓鱼运动等级体系》正式发布，快手助力钓鱼行业数字化转型

8月1日，快手钓鱼、快手电商、中国钓鱼运动协会在河北承德唐家湾丹霞旅游风景区联合举办“2022快手钓鱼名人节暨中国钓鱼运动等级制度推介会”。

此次发布会上nba季后赛宣传广告2024，《中国渔业运动等级制度》及其管理标准也首次发布，该等级制度及其管理标准的发布，不仅完善了国内大众渔业技术等级标准的评价和管理体系，也为渔业产业的数字化升级提供了新的契机，构建了完整的生态闭环。

3. EA将成为西甲联赛新冠名赞助商

8月4日，西甲与EA近日达成多年期合作伙伴关系，这将使双方能够为全球球迷提供开创性的体验，从2023/24赛季开始，EA FC将获得所有西甲赛事的冠名权，包括西甲联赛、西乙联赛、年度青年锦标赛等。

西甲联赛和 EA 均致力于通过草根举措来发展这项运动，包括提高可及性、升级设施等，以让球迷真正沉浸在足球世界中。

2. 杨明成为吉利缤越COOL全球代言人

8月5日，吉利汽车官方宣布，CBA少教练杨明成为“中华钢炮”缤越COOL全球代言人。

吉利汽车近年来持续发力体育营销，东京奥运会后，吉利汽车签约奥运冠军杨茜、孙艺文，更是杭州亚运会官方汽车服务合作伙伴，上赛季CBA联赛，杨鸣率领辽宁男篮夺得队史第二个总冠军。

1. 安踏儿童半程马拉松首次开跑，UFO4.0夜光限量版亮相

点击图片进入小程序购买

近日，国内领先的儿童专业运动品牌安踏儿童首次与天文领域联手，携手“中国天眼”，打造安踏儿童UFO4.0系列跑步鞋及服饰，鼓励孩子们热爱天文，通过运动探索未知。孩子们还携手“中国天眼”开启跑步训练营，与其他小朋友一起围绕天眼跑了一场“宇宙级”半程马拉松。

据了解，除了常规的UFO4.0系列鞋款及服饰外，安踏儿童还推出了首款与中国天眼联名的新锐跑鞋——UFO4.0夜光版跑鞋，并限量200套的“天眼”礼盒内含有一颗铁陨石。这些陨石极其珍贵：首先数量稀少，一批仅有200颗，其次是经过权威认证。礼盒内的陨石于1576年在阿根廷发现，在地球上已存在4000年之久。拥有多年历史的“珍藏版”不仅拥有独一无二的编号，还附有“国际流星学会”的证书，与礼盒内附赠的观星者一起，激发孩子们对宇宙的探索欲望，让他们的好奇心永不停歇。

发售信息：以上产品8月5日起在安踏儿童官方小程序上架（售完为止）；8月8日起在安踏儿童天猫旗舰店、抖音安踏儿童亲子旗舰店上架；8月13日起在安踏儿童亲子旗舰店北京潮北大悦城店、深圳海岸城店、昆明世纪金源店、西安小寨赛格店四座城市发售。

国际体育营销摘要

◆TF1获得法国国家男子足球队比赛国内独家版权

法国商业广播公司TF1获得了直至2028年的法国国家男子足球队比赛的国内独家转播权，并将在与欧足联和法国足协达成协议后制作一部关于法国队的幕后纪录片。

据悉，该套餐包括法国接下来两届欧洲杯及2026年世界杯的所有预选赛、部分国际友谊赛、2024年后所有欧洲国家联赛以及2028年欧洲杯的25场独家比赛。

◆NFL巴尔的摩乌鸦队与

8月1日，NFL巴尔的摩乌鸦队与一家增强现实公司签署了为期两年的收入分成合作协议，乌鸦队将利用这家专业公司的移动AR解决方案激活并吸引球迷参与球队自己的应用程序。

乌鸦队表示nba季后赛宣传广告2024，该协议将通过乌鸦队自己的平台为球迷创造身临其境的元宇宙体验。它也是西班牙瓦伦西亚足球俱乐部的合作伙伴。该公司通过一套定制工具使体育组织能够推出自己的 AR 手机游戏和广告。

◆扩大与阿拉巴马大学的合作

8月1日，阿拉巴马大学与美国体育用品专家签署了扩大的长期广泛合作协议。

该协议建立在此前的电子商务合作基础之上，赋予了 Tide 团队产品通过数字平台和实体零售店销售的独家权利。除了传统的商品元素外，此次合作还包括生产实体和数字交易卡，以及其他收藏品的权利。

电动工具制造商成为伯恩茅斯队袖标赞助商

8月3日，刚刚重返英超的伯恩茅斯与一家电动工具制造商达成了为期一赛季的袖标广告赞助协议。

伯恩茅斯商业总监罗布·米切尔表示：“我们很高兴在新赛季前与一家大品牌达成协议。这是一项互惠互利的协议，它为俱乐部提供了全球曝光度，并让我们进一步提升了品牌形象。充分利用重返英超联赛的商业价值。”

◆ 拜仁慕尼黑与软件公司 SAP 续约三年

8月3日，拜仁慕尼黑队与全球领先软件公司SAP近日将白金合作伙伴关系延长三年至2025年。

自 2014 年以来，SAP 一直是拜仁俱乐部的官方业务软件解决方案合作伙伴。作为此次合作的一部分，SAP 支持拜仁足球俱乐部在各个领域的广泛活动，例如业务流程的迁移和优化。通过与 SAP 的共同创新，拜仁足球俱乐部可以接触到世界各地的足球迷。

◆ 房地产开发商AOC成为RB莱比锡队袖标赞助商

8月4日，德甲联赛RB莱比锡红牛与德国中部房地产开发商AOC建立全新合作伙伴关系，该公司成为俱乐部男女足球队衣袖赞助商直至2025年，其中AOC将成为俱乐部男足球队衣袖独家合作伙伴，并成为女足官方合作伙伴。

此外，作为合作的一部分，红牛竞技场五楼的VIP区将冠以“AOC”的名称，公司名称也将在德甲比赛日显示在球场周围的LED板上。

◆埃弗顿与大万星轮胎延续多年合作关系

8月4日，埃弗顿足球俱乐部官方宣布，俱乐部与英国橡树旗下高端轮胎品牌大万星（）续约，大万星将在未来多年继续担任埃弗顿“官方全球轮胎合作伙伴”。

埃弗顿将继续支持 Davan 进一步扩大其在英国、欧洲、中东、远东和南美的影响力的雄心。Davan 还将增加其在埃弗顿数字渠道和古迪逊公园比赛日的曝光率。

◆ in Sport 成为托特纳姆热刺官方性能解决方案合作伙伴

托特纳姆热刺队与 in Sport (SiS) 达成合作，成为俱乐部首个官方表现解决方案合作伙伴，未来四个赛季将与营养和运动科学团队紧密合作。

通过此次合作，俱乐部将获得由 SiS 专业人员定制的定制性能解决方案框架，以制定俱乐部的营养战略。该公司此前曾与曼联和阿森纳合作过。

注：本文所用图片来自网络

体育大生意第 2984 期：全球体育营销事件 TOP10 盘点MLS 与信用卡品牌达成合作