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英超取消冠名权，裸奔时代或助力全球推广
发布时间:2024年11月03日 15:48【足球新闻】
宇唐体育注：
自今年3月巴克莱银行宣布不再续约英超联赛冠名赞助商以来，英超联赛最终做出了“取消联赛冠名权”的决定。同时，英超官方也确定，新的联赛商业模式不会影响各俱乐部自身的商业赞助。赞助策略的改变不会影响英超联赛的商业利益，反而有助于在全球范围内推广英超联赛，因为英超联赛将以原来的名称呈现给全球观众。
《每日邮报》透露，英超委员会已决定，在巴克莱银行对英超冠军的赞助于2015/16赛季结束后到期后，英超将不再征集新的冠名赞助商，这意味着，从2016/17赛季，英超将“裸奔”。
英超联赛在1992/93赛季成立时并没有冠名赞助。随后又与卡宁啤酒（ Beer）签订了为期3年1200万元的赞助合同，这在当时创下了英国体坛冠名赞助的纪录。合同到期后，卡宁啤酒以三倍的价格续约四年，直到2001年巴克莱卡以三年价值4800万美元的合同抢走了英超冠名权。 2004年，巴克莱银行开始以三年5700万英镑的价格赞助英超联赛，随后逐年增加。目前这份为期三年的合同是在2012年签订的，其价值已经飙升至1.2亿英镑。
今年3月英超联赛赞助商，巴克莱银行宣布不再与英超续约。英超联赛发言人表示：“巴克莱银行一直是英超联赛的优秀合作伙伴，我们非常期待他们在我们的最后一个赛季2015/16赛季继续与我们合作。”
为此，近日有消息传出，国外著名葡萄酒品牌帝亚吉欧拟与英超签订每年4500万英镑的冠名赞助合同，但遭到拒绝。英超每年的心理价位达到了6000万英镑。
当时舆论普遍认为，这是英超在等待高价，等待赞助金额更高的赞助商。不过，今年夏天英超委员会开会后，各方终于达成共识，英超将不再接近冠名赞助商英超联赛赞助商，采取其他形式的赞助。
英超联赛决定效仿美国NBA、NFL等体育赛事，采取“干净”的品牌策略：一方面不会影响其球队签署相关赞助；另一方面，由于英超每年的转播费收入已经高达10亿，冠名带来的损失不算什么。更重要的是，英超联赛未来将能够在全球球迷面前展现更加独立的形象。
比赛是英超的主要产品，但一年380场比赛只是英超产品的冰山一角。英超想要模仿NBA的品牌策略，正是因为看到了NBA在产品延伸上获得的巨大商业收益。
要知道，大卫·斯特恩出任NBA总裁的20年间，NBA产品无限延伸，NBA也从一个人们根本不感兴趣的职业联盟，变成了如今的篮球商业帝国。
全明星赛、选秀赛、海外赛、篮球嘉年华，一系列精彩的影视产品，NBA专卖店、NBA City英超联赛赞助商，以及各种NBA授权产品不仅成为NBA产品链的重要组成部分，也变得更加丰富。对NBA很重要。发挥了推动全球化的作用。
既然有赞助商，英超就不能单独使用大狮子或者作为图标来销售产品。必须带有巴克莱标志，而且必须显眼，否则会损害赞助商的权利。放弃冠名权后，英超可以松口气，在产品延伸上向NBA的产品模式靠拢。
除了商业因素之外，NBA拒绝冠名赞助商还有一个重要原因，那就是球队文化。每一支球队都有自己的品牌属性，而体育运动的文化精神属性、娱乐属性使得俱乐部球队强调历史、传统和地域文化特征的符号，这决定了球队只能不断强化自己独特的文化底蕴作为品牌符号。 NBA的每支球队都具有浓郁的地域特色和球队文化，这对于塑造NBA联盟的品牌价值起着至关重要的作用。因此，NBA可以开展球场冠名、胸部广告、场馆广告等多层次、多领域的赞助，但绝对不会冠名球队，更不会冠名联盟。
英超的这一决定背后，我们可以看到英超对于全球市场的野心。在不久的将来，我们或许就能看到独立的英超图像出现在各种英超产品上。
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